Quem nunca fotoxopou?

FALA-SE HOJE em Facebook, Google e iPhone com a mesma combinação de fascínio e terror que um  dia  já  se  falou de Motorola e Nokia. Tudo  se move  rápido demais no mundo digital, e  são poucas as  empresas que conseguem permanecer competitivas ao  longo dos anos. Apesar de o Vale do Silício  ter aquele ar hollywoodiano de terra de oportunidades, contam-se nos dedos empresas longevas como uma  Adobe, uma Dell, uma Amazon.  
Por  ter  grande mobilidade,  a  concentração  de  poder  e  influência  no mundo  digital  surge  tão  rápido quanto  desaparece,  a  ponto  de  ser  cada  vez mais  difícil  encontrar  quem  fique  na  liderança  por uma mísera década. Na virada do século não havia Friendster, Myspace nem Orkut, o grande buscador era o Yahoo!, seguido pelo Lycos. E a internet móvel estava a cargo de empresas inovadoras como Palm e Kyocera.  O usuário de produtos digitais é cada vez mais volúvel e pragmático. Novos produtos e serviços podem até seduzi-lo com propaganda, design e preço. Mas a relação dificilmente será mantida se a marca não se renovar com a velocidade esperada, pouco importa sua fatia de mercado. Kodak e Sony que o digam.
Mesmo que ainda sejam gigantescas, já não têm o apelo de outrora.  
A melhor  lição  de  empresas  bem-sucedidas  em  relacionamentos  de  longo  prazo  é  a  do  bom  e  velho Photoshop, vendendo saúde em seus 22 anos de  idade e 12 plásticas (oops, versões). Como o Google, ele  é  sinônimo  de  categoria  e  verbo. Mas  também  é  adjetivo,  substantivo,  pejorativo  e  indicativo  de retoques fotográficos, mencionado com familiaridade até por quem não faça ideia de como ele funciona. Ao  contrário  do  AutoCAD,  que  é  oito  anos  mais  velho,  mas  desconhecido  fora  de  seu  nicho,  o Photoshop é unanimidade.

 

(Folha de S. Paulo, 26/03/2012.)

 

Quanto às variações exploradas a partir do termo "Photoshop", é correto afirmar que